“零新发感染、零歧视和零艾滋病相关死亡”是艾滋病防治的“三零”目标。其中“零歧视”是目前认为最难实现的目标，而它又关系着其他两个零目标的实现。因此，为了倡导每个人都有权利有尊严的生活，发动更多人共同行动起来，用宽容、理解、尊重和信任之心关注艾滋病人群，消除针对他们的歧视、偏见和恐惧，推动“零歧视”目标的实现，联合国艾滋病规划署决定自2014年起将每年的3月1日定为“世界零歧视日”。本次世界“艾滋病零歧视日”的主题图案为蝴蝶，象征着蜕变、重生、美丽和自由，也代表每个人对艾滋病患者的关爱与祝福。

艾滋病规划署执行主任西迪贝表示，“获得健康和尊严的权利属于每一个人。以往抗艾的经验教训表明，我们必须团结合作，用宽容和同情心去改变自己、我们的社区和整个世界，以实现零歧视目标。”西迪贝呼吁各级政府、社区、企业行动起来，制定法律和政策对艾滋病患者进行保护和帮助。

诺贝尔平奖获得者、联合国艾滋病规划署“零歧视运动”全球倡导者昂山素季特别为此制作了公益宣传短片。昂山素季说，“我相信在这个世界上，每一个人都可以如鲜花般怒放。我们都可以有所作为，让我们周围的每个人，不管他们是谁，都有尊严地活着。我邀请每一个人敞开心扉，行动起来，消除歧视。”

众多国际知名人士也积极响应号召，加入到反对艾滋病歧视的全球公益宣传行动中来，其中包括艾滋病规划署亲善大使、苏格兰流行音乐巨星蓝妮克丝（Annie Lennox），巴西足球明星鲁伊兹（David Luiz），华裔马拉西亚影星杨紫琼以及摩纳哥公主斯蒂芬妮等。